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现代经济发展论文 “互联网+”下网络经济对现代经济发展影响研究

2019-03-13 11:00:35来源:论文阁作者:佚名
现代经济发展论文导读:就目前全球经济增长速度普遍下降的情况下,需要我国的企业通过互联网+积极推进企业向纵深方向发展,企业要将自身融合到互联网+的环境中,

就目前全球经济增长速度普遍下降的情况下,需要我国的企业通过“互联网+”积极推进企业向纵深方向发展,企业要将自身融合到“互联网+”的环境中,通过对社会资源的优化配置,从而调整自身的产业结构,从而促进我国经济的协调发展,实现我国经济的可持续发展。

关键词:互联网+;网络经济;现代经济发展;影响

1“互联网+”与现代经济发展的关系

1.1“互联网+”与现代经济社会息息相关

随着网络技术的发展,现代社会的生活、经济等各个方面都与互联网有着密切的关系,现代企业通过互联网技术以及现代的通信技术,可以实现在现实生活中的各种商务、金融交易以及企业营销等各种活动,而且可以通过电子化、自动化化的运作,为人们提供极大的便利。互联网技术还可以带动传统的实体行业以及企业进行跨界融合,使得传统的行业借助互联网技术实现生产以及营销的变革创新,从而拓宽企业的发展空间。而且还能激发“互联网+”基础设施的建设的需求,从而创造消费需求的多样化以及个性化,降低创业门槛。“互联网+”服务还能吸收大量的剩余劳动者加入到创业者的行列。例如在2015年,中国的网络经济应收达到了1.121亿元,同比增长47.3%,在这其中,移动电商的营收占据了主要的增长部分,仅仅广告网络积极年增长达到了3.5%。此外,根据中国电子商务研究中心发布的数据显示,2016年上半年我国的电子商务交易额高达10.5万亿元,同比增长37.6%,而且网络经济的发展依然呈现出高速增长的势头,通过淘宝双十一近5年的交易额可以看出:2012年191亿到2016你那已经高达1207亿,增幅达到了531.94%,年平均增长率达到133%,这都充分体现了网络经济高速发展的势头。

1.2“互联网+”更好地为实体经济服务

根据国家经济工作实施“去产能、去杠杆、去库存”和降成本、补短板的改革措施,为加强“互联网+”与实体经济的有机结合提供了政策依据和应用机会,例如将过剩的钢铁、煤炭、水泥等传统行业产能降下来,使传统的实体产业积极适应市场需求,根据国家政策,依靠“互联网+”大力发展经济增长的核心推动力,淘汰不符合环保、质量、标准的落后生产制造业务,促进产业升级,积极培育新产业,形成多元化发展。在日常消费领域,通过淘宝、天猫、京东等网络平台的建设,既为各类企业销售产品提供了更快捷的渠道,创造了万众在电子商务创业平台,又为人们购买日用品提供直观便捷的途径,还带动了物流业的空前繁荣。特别是在传统工业领域,通过互联网带来的新技术应用,智能制造、智能交通、智能家居等的兴起,为不同产业间的联合、合作创造了很好的条件,有力推动传统产业的内部调整和新兴产业的迅速发展,使它们迈入高速发展期,对加速我国产业结构调整发挥了积极、重要作用,对深层次范围内加快区域经济一体化和经济全球化进程起到示范和带动作用。

2网络经济形势下市场营销发生的变化

2.1营销环境的变化

(1)市场营销范围逐渐扩大

在网络经济形势下市场营销的范围逐渐扩大,综合而言,可以从时间和空间上进行具体说明,首先从时间上来看,网络经济形势下的市场营销更加偏向于虚拟的网络营销市场,在网络营销过程中,商家能够全天24小时为消费者提供服务,进行在线经营,打破了传统实体店中经营的实践限制,而且在经营方式上更加多样化。其次从空间上来看,传统的市场营销环境只能固定在特定的位置上,但是互联网空间具有开放性特点,所以从一定程度上打破了空间限制,市场营销范围大幅度扩展。

(2)市场营销环节逐渐减少

在传统企业市场营销过程中,首先由企业生产商把产品出售给代理商等中间商,然后由代理商把产品出售给消费者,这种逐级向下的营销模式需要经过繁琐的流通环节,而且在产品流通的过程中,提高了消费者的成本。但是在网络经济形势下,市场营销充分利用电子商务模式的功能,能够突破中间商的限制,产品直接从生产厂家流通到消费者的受众,只需要增加物流环节,就能够减少代理商环节,这种商品流通环节更加简单、方便,而且能够大幅度减少商品成本,从而降低产品销售价格,有效保障消费者的利益。

(3)交易和支付手段更加丰富多样、安全可靠

近几年以来,随着网络信息技术的高速发展,在网络交易和支付模式中推出了SET标准,许多软件厂商与银行机构进行合作,推出了在线购物的贷款支付手段,例如:支付宝、财付通、微信支付等等,通过利用这些网络支付手段能够使消费者更加方便地进行网络购物。同事,随着CA认证体系被引入网络支付模式中,能够使网络支付手段更加安全可靠,提高了消费者的网络支付信用度。

2.2消费者行为的变化

(1)消费者行为逐渐转变为自主消费

在传统市场营销模式中,企业产品在短期过程中具有很快的销量,但是一旦终止营销活动,将会降低产品的销量。出现这种情况的主要原因在于消费者在消费时受到感性消费思想的营销,无法遵循持续消费理念的驱使,消费者实际没有真正忠诚于企业产品。在网络经济形势下,消费者利用电子商务网站进行消费,能够深入了解产品特点,根据自身的实际情况选择需要的产品,准确判断自己的消费倾向,从而满足自身的要求。这也将使现代化消费理念转向理性消费,使消费者真正忠诚于产品质量,能够真实反映市场需求,从而为企业制定市场营销策略提供事实依据。

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