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经济学论文 广告业发展与经济形势

2019-03-25 11:00:39来源:论文阁作者:佚名
经济学论文导读:自上世纪七十年代末中国广告市场重新开放以来,在将近四十年中,我国经济与广告业都得到了飞速发展,那么在广告业发展与经济发展之间存在

自上世纪七十年代末中国广告市场重新开放以来,在将近四十年中,我国经济与广告业都得到了飞速发展,那么在广告业发展与经济发展之间存在的关系值得我们进一步探索,本文从近5年进行分析从而进一步探索二者之间的关系。

关键词:广告业,经济发展,导向

一、广告与广告业

广告即广而告之之意,其起源可以追溯到战国时期,随着经济发展,人们在商品交易中对商品的信息产生了一定的需求,广告则应运而生。当下经济腾飞,商品种类多样性,广告也随之丰富起来从而形成广告业。

广告业则是通过广告创意、策划、设计、制作、展示、发布、检测、管理、品牌代理等方式获取利润的产业。

二、广告业与经济发展

2.1广告业与经济发展成正向关系

广告业与经济发展成相互作用,经济发展与广告业成正向关系,两者相辅相成、相互影响。从近五年的广告业经营额及全国GDP总值进行了梳理和分析后不难得出,在二十一世纪的今天,广告业对经济和社会的发展发挥着重要的作用,可以解释为,经济的发展带动了广告业的发展,同时,广告业的发展也带动了经济的腾飞。

图1.2013年-2017年全国GDP总值

图2. 2013年-2017年全国广告业营业额

2.2广告业信息不对称的调节剂

在当下随着科技的快速发展,企业生产量快速提升,但生产者和消费者在空间、时间、价格、需求等多方面存在信息不对称的情况,常常因为信息不对称而使企业付出时间和成本的商品没有得到很好的输出,而消费者也因信息不对称等原因未能买到心仪的商品,从而造成产能过剩等情况,可以说信息不对称的矛盾正是阻碍当下经济腾飞的主要因素之一。

广告业的发展正是信息不对称的调节剂,将供需双方的信息进行沟通、交换,缩短购销环节,降低协调成本,很大程度上避免产能过剩,资源浪费等现象,通过调节进一步降低了因信息不畅而导致的风险成本。

同时,优质的广告展现了一幅美好的蓝图,使很多商品广为人知,在一定程度上刺激了消费,拉动了经济增长。

2.3广告业打造品牌 提升产品竞争力

从近五年的广告业经营额占全国GDP的百分比是逐年下降的趋势,但这并不是表示广告业对经济的推动力减弱,因为广告业对经济的影响不仅仅在于自身对GDP的拉动,更多的是对品牌的打造,对产品竞争力的提升,从侧面对经济发展的拉动作用。

图3. 广告业经营额占全国GDP值(%)

在经济高速发展的二十一世纪,如何让消费者在众多商品中选择自家的商品成为当下企业面临的重要问题。可见二十一世纪是品牌经营的时代,好的品牌必将推动经济发展,而广告业正是建立好品牌的必要条件。

一方面,广告可以帮助产品打造知名度、使产品得以迅速推广。盘山的旅游业的发展正是广告打造知名度意义的体现。“早知有盘山何必下江南”这一的广告语为天津冀州市的盘山打出来名声,与盘山相关的旅游活动相序开发,农家院、饭店、旅馆、旅游超市相序开发,为当地居民就业的带动的冀州市的经济快速的发展。

另一方面,广告业使产品内涵得以理解。消费者往往对商品缺乏真正意义上的理解,而广告业可以利用自身行业的优势来弥补之一不足之处,使产品得到正确定位,为今后发展夯实基础。宁河大米、七里海河蟹正是通过广告正确定位让消费者熟知的成功案例。宁河区是天津重点农业产地,因地理位置及环境气候而形成湿地,进而生产出优质的产品,宁河大米、七里海河蟹正是其中的代表,宁河大米、七里海河蟹正是借助广告而定位自身,同时通过广告使消费者对其内涵得以正确的理解——宁河大米、七里海河蟹因地理位置优势而品质优良,进而打出知名度,带动了当地农业经济快速发展。

2.4广告业 发展需创新

广告业历经几十年的发展、改革与创新,对我国的经济腾飞做出了巨大的贡献,在二十一世纪的今天,随着信息时代的高速发展以及“互联网+”的普及运用,广告业的发展也遇到了新的挑战,只有加快创新,才能进一步发展,才能使经济发展更加快速有力。

充分利用“互联网+广告”的新模式进行发展,充分运用视频、声乐等多种形式,充分利用大数据科技,使广告业由传统型向新兴型过渡,从而让广告业更加充分的发挥自身价值。

2.5广告业促进产业结构优化

产业结构是指国民经济中各产业部门之间的相互关系,产业结构状况充分反映着一个国家的资源配置是否合理,产业结构优化与经济全面发展息息相关。

我国是农业大国,从产业结构上看第一产业所占比重较大,但是随着科技的进步,要健康快速的发展经济,优化产业结构势在必行。

加快产业结构调整,由粗放型向科技型转化,关键是加大力度发展第三产业,而广告业的发展则是加快产业结构调整的必要条件。广告业是高科技无污染产业,其自身的发展不仅仅是营业额的提升,更多的是助力其他企业的发展,从而进一步推动GDP整体上升,达到产业结构优化的根本目的。

三、广告业与国家软实力

广告业的发展不仅与经济发展成正向关系,还对提升国家软实力起到积极的作用。

在当下,全球化经济不断深入,国家形象的推广无论是在国内还是国际都有着积极的意义,中国软实力的不断增强对经济的发展有着积极的影响。而广告业正是国家形象推广的重要手段之一,从本质上而言这种精神上的推进价值是非金钱可以衡量的。

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