主页 > 经济论文 > 宏观经济学论文 > 网红经济论文 > 正文

网红经济论文 当代网红经济现象分析

2019-02-26 01:30:39来源:论文阁作者:佚名
网红经济论文导读:内容网红即网络红人,英文为 net red,是指那些在现实社会或者网络中,由于某些行为、某个事件被广大网民关注从而走红的人,他们在社交媒体

内容网红即“网络红人”,英文为 net red,是指那些在现实社会或者网络中,由于某些行为、某个事件被广大网民关注从而走红的人,他们在社交媒体上表现活跃,吸引不断壮大的粉丝群体对其进行定向精准营销,将粉丝的关注转化为购买力,从而实现强力吸金,这种经济现象就是“网红经济”。

本文对当代网红经济现象的研究背景及意义进行了多方面的探讨,研究影响因“网红经济”而产生消费的原因、类型和支出金额,通过内容分析的方法对“网红经济”效应进行了多重解读,结合分析所调查对象性别、年龄、学历、月平均收入和之支出等多角度,并最终提出了关于网红经济发展的建议性思考,对网红经济未来发展方面具有重要的意义。。

在问卷调查实施中,我们线上发放以及线下调查相结合。在线下发放问卷时,我们以蚌埠市龙子湖区和蚌山区居民为调查对象,采用概率比例规模抽样调查方式,最后利用系统抽样的方式抽取常住居民,针对问卷调查的结果,我们运用描述性统计方法来分析被调查者的基本信息。借助Logistic回归模型,分析得到影响是否受网红影响而产生消费的特征因素依次排列为:年龄、月平均支出、月平均收入、学历、性别。最后,基于回归结果,利用SPSS软件进行因子分析,定量分析以上基本信息具体对月平均受网红影响而产生消费金额的影响。

关键词:网红;网红经济;Logistic回归模型;因子分析;SPSS

目 录

21

1.网红经济研究背景与意义

1.1研究背景

近年来,“网红”、“网红经济”等词社会热度越来越高,大众也开始将关注网红打开的新市场。网红类型不同,吸引粉丝方式和营销模式也不尽相同,但网红经济最为关键的实现渠道还是电商。2017年,已经有超过10000家的网红商铺选择扎根淘宝平台,网红经济带动的粉丝效应在店铺销售额上体现得淋漓尽致。

根据阿里巴巴公布的2017年的数据,235个国家和地区共度天猫双11全球狂欢节,双11当天总交易额超1682亿,共产生6.57亿物流订单,再次刷新全球纪录。

图 SEQ 图 \* ARABIC 1 近五年天猫双十一交易额变化趋势

除了网红带动粉丝对其推荐的产品或自创的品牌产生消费,还有一种更为直接的变现方式,包括在视频直播平台上直接对网红本人进行付费打赏或者赠送其虚拟礼物。粉丝购买虚拟货币为喜爱的“主播”打赏或者豪掷千金送其虚拟礼物,其收益“主播”与平台协商分成。

1.2研究意义

1.2.1分析网红经济的现状

现如今,随着网络用户审美和眼光的提高,网红不能仅仅靠博人眼球来维持粉丝忠诚度,需要更加优质的内容来吸引新粉丝。所以清楚地知道现阶段网红经济的情况有利于我们保持清醒的头脑,避免跟风随流。

1.2.2掌握网红经济的发展趋势

网红经济的意义在于,更多优质的内容生产者可以通过互联网获得更多成功的机会。如何在经济中立于不败之地,了解网红经济的走势就必不可少了。

2.网红经济研究思路与创新

为了解网红经济对人们消费思想和生活方式产生的影响,及未来电商红人的发展趋势,本文制定的研究思路如下:

首先,本文通过对网上原始数据进行精心的筛选分析,进行初步的调查,对网红经济产业的优劣之处进行评价。

其次,从目前的电子商务市场来看,在消费者购买及购买后的的满意程度决定该网红产品是否具有使用价值,影响其是否再次购买该网红产品及推荐率。因此我们针对文本分析得到的结果,在此基础上设计了调查问卷,在蚌埠市范围内开展线下调查,从消费者的基本情况、有无网红产品消费经历、消费者满意度及对网红经济的看法等方面设计了调查表。对数据进行了深度的分析提取,目的于更好的揭示网红经济的真实情况和未来的发展走势。

数据收集后,我们对网红经济的现状,消费者的基本特征,网红平台了解的途径,消费者的满意度等进行了描述性分析。我们运用logit二元选择模型分析个人基本信息对是否产生网红产品消费进行分析,再利用基本的统计方法对未来网红经济进行预测分析。

最后,本文将综合评论文本的挖掘结果和实地调查的调研结果,结合宏观经济学与经济统计学等相关知识,根据网红产品消费的反馈和满意度,针对未来的网红经济前景提出意见与建议。

图2 调查分析流程图

3.调查方案的设计

3.1调查目的

采用PPS(Probability Proportionate to Size Sampling)抽样的调查方式,以街头拦截式和发放网上电子问卷的调查方法进行调查,并结合相关网络数据,对人们受网红影响产生的消费等进行统计与分析,阐述了人们受网红影响产生的消费情况、对此类消费的满意度,以及对于网红经济前景的看法。根据用户的满意度偏好,提出建议,以便人们在纷繁复杂的网络经济环境下能够合理消费。

3.2调查对象及范围

3.2.1调查对象

本次调查对象为安徽省蚌埠市城镇常住居民总体。

3.2.2调查范围

除了通过网络传播问卷,同时在蚌埠万达广场、银泰城、百货大楼等人流密集的地点,采用街头拦访的方式保证了被调查者职业、年龄的多样性,能更全面的收集广大市民对在线教育使用的相关情况。

栏目分类