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广播电视论文 “影游联动”对电影运营的影响初探

2019-02-26 01:39:46来源:论文阁作者:佚名

导读: 关于影游联动、影视运营及发展模式的论文《广播电视论文 “影游联动”对电影运营的影响初探》,21世纪是泛娱乐化的时代。随着人们对文化需求的日益增长,一方面,旧模式下的影视发展正在遭遇收视挑战与创新危机。另一方面,国内手游、

关于影游联动、影视运营及发展模式的论文《广播电视论文 “影游联动”对电影运营的影响初探》

21世纪是泛娱乐化的时代。随着人们对文化需求的日益增长,一方面,旧模式下的影视发展正在遭遇收视挑战与创新危机。另一方面,国内手游、端游虽然吸引了众多年轻人,但在游戏情节设置上与国外大型游戏相比仍有较大差距。“影游联动”正是基于这两方面不足应运而生的。在游戏中增添受玩家耳熟能详的角色、宝物、情节的同时,影视也走出影院、电视,在手机、电脑中扩散传播,提高自身影响力与收益。本文以《花千骨》《微微一笑很倾城》等作品为例,重点研究影游联动对影视的联系、产生的影响以及产生影响的因素等。文章的最后,作者提出了几种影游联动发展模式的设想。

关键词:影游联动,影视运营,发展模式

1前 言

在科技发展突飞猛进的时代,科技给影视带来了新的表现形式和表现种类,电影和游戏成为当代受欢迎的两种娱乐形态,电影与游戏的跨界合作必定在电影市场展现出巨大的潜力。影游联动,作为游族运营概念把科技对视听语言产生新物质和技术改变这些外在的需求,和受众需要与经济需要这些内在的目的结合在一起,探索“影游联动”的运营模式对影视产生影响。

结合以影游联动运营《花千骨》及其同名手游、《微微一笑很倾城》及其同步手游《倩女幽魂》等成功案例,来探索“影游联动”运营模式对电影运营的影响,以及影游联动的不足之处并探索其发展趋势,从总结和改进中看到"影游联动"对影视运营发展的趋势的研究效果。

影游联动此种运营方式在国外运用较为成功,国内来讲自IP概念植入人心后,对“影游联动”运行模式也有不同程度的运用,总结来看无非游戏与电影结合程度不同所形成的不同的运营模式,但是如何将影游联动的跨界经济结合,在释放最大经济力同时又受受众热捧,才是亟待解决的方面。本文以影游联动发展初探在论文最后以模式初探给予回答。

山东

2概述

近年来,影视作品改编游戏的案例数不胜数:《花千骨》《微微一笑很倾城》《愤怒的小鸟》《魔兽》……只要是拥有一定影响力、受观众喜爱的影视作品都已然或即将登上游戏平台,随之发展起来的“影游联动”模式也成了深受影视业界人员讨论的热门话题。

顾名思义,“影游联动”就是影视作品与游戏的有机融合,并使双方收益的一种模式。它不是一项难以理解的运营理念,影视与游戏都是当下最广泛的两种的娱乐形式,通过二者相互交流合作和联合创新,能够实现“1+1>2”的效果。另一方面,这种模式具有强烈的现实意义,著名影视作品在广大观众中具有很好的基础,转变成游戏作品后,玩家代入感强、喜闻乐见,同时还可以准确寻找受众玩家,对游戏下载量和推广的前景应该十分明显。并且广泛业内专家也普遍认同这种运营模式的可行性。

2.1影游联动发展由来

“影游联动”最早是由游族网络提出的一种运营理念。

目前,影视和游戏作为当下最“火”的两种娱乐形式,二者间的相互合作创新表现出及其巨大的潜力。文化领域高速发展的欧美国家就有很多影游成功联动的案例如由耳熟能详的游戏改编电影《愤怒的小鸟》、暴雪公司经典游戏大作《魔兽》等,都反响强烈。现在包含影视、游戏、甚至动漫等方方面面的作品逐渐引领互联网上的文化发展,成为互联网上的核心娱乐形式,我国网游上千亿市值如能与影视产业三百亿票房联动,其所带动的作品本身与周边产业增长至万亿规模并不是危言耸听,以著名作品的开发来牵引整合周边产业,将是未来互动娱乐的新形式。

2.2影视目前发展现状

十九大以来,国内的影视业、影视作品正在逐步改善和提高,影视作品逐渐成为百姓聊天交谈的重要内容,受到越来越多的人们的关注。我国影视产业正逐渐呈现出良好的发展势头:一方面,国产影片在数量和质量上都越来越好,逐步获得观众的喜爱;另一方面,在海外市场的销量也正在持续上升,积极推进了我国文化向欧美的拓展。

电影方面,电影院数量的增加是国产电影规模稳步提高的重要基础。根据中国电影发行放映协会数据统计显示,近十年,国内影城数量从2007年的1427家增长到2016年8817家,年均增长率为22.43%,银幕数量从2007年的3527块增长至2016年的41179块,年均增长率高达31.40%。

2010年—2017年中国影院增长图

(图1)

随着人们对文化需求的提高,影视作品质量越来越高,越来越丰富,市场也越来越“热”。国产电影频繁在各大国际电影节上亮相登场,让国际和国内观众从知道中国电影慢慢变为了解中国电影,再变为关注中国电影,到现今喜欢中国电影。这些变化表明了国内电影市场正呈现出繁荣的样子。从前几部电影的高票房也可看出电影市场的火热,从创下最高票房纪录12.6亿的《泰囧》到同样突破12亿票房的《西游降魔》,再到票房持续增长的《致我们终将逝去的青春》《战狼2》,但我们在感叹国产电影产业迅速发展的同时,也应该看到其存在的一些弊端:一是缺少创新,影视作品跟风模仿现象严重,二是电影逐渐商业化、泛娱乐化地迎合观众,三是国内影视商家不善于经营周边产品,影视盈利模式单一。

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