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广播电视产业论文 泉州广播电视产业市场化问题研究

2019-02-26 01:39:49来源:论文阁作者:佚名

导读: 《广播电视产业论文 泉州广播电视产业市场化问题研究》,一.导论 (一) 研究的背景 人们对广播电视的印象大都是它是党和政府的舆论工具,肩负着国家、社会意识以及主流价值观的使命,更多的是关注

《广播电视产业论文 泉州广播电视产业市场化问题研究》

一.导论

(一) 研究的背景

人们对广播电视的印象大都是它是党和政府的舆论工具,肩负着国家、社会意识以及主流价值观的使命,更多的是关注广播电视作为宣传党和国家政策的功能,往往忽视广播电视作为产业的属性。在计划经济时代,我国广播电视行业确实是由国家财政全额支持,完全遵照上级的指令、计划行事,受严格的控制和管理,功能单一,属完全的非市场化运作。

1978 年,我国经济体制由计划经济向市场经济转变,这种转变对广播电视的发展产生了巨大的作用。改革开放后,广播电视台也开始了自下而上的经济体制改革,即由传统的计划经济向社会主义市场经济转变。1979 年,上海电视台播出了第一条有偿商业广告,由此开启了我国广播电视业市场化经营的大门。1985 年《国家统计局关于第三产业的统计报告》第一次将广播电视业列为第三产业。1990 年国家提出了“事业编制,企业化管理”的文化政策,广播电视传媒的商业属性得到了政府的认可,推动了广播电视市场化的步伐。2003 年《中共中央宣传部、文化部、国家广电总局、新闻出版署关于文化体制改革试点工作的意见》提出:新闻媒体的经营部分可以剥离出来,转制为企业,在市场中做大做强,更好地支持事业发展。2013年,《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》明确,要"对按规定转制的重要国有传媒企业探索实行特殊管理制度。建立多层次文化产品和要素市场,鼓励金融资本、社会资本、文化资源相结合”,对广播电视的市场化规划了具体而可操作的路径。习近平总书记在十九大报告中提出,要推动文化事业和文化产业发展。满足人民过上美好生活的新期待,必须提供丰富的精神食粮,要深化文化体制改革,完善文化管理体制,加快构建把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的体制机制。

但是,由于我国广播电视自身的特殊性,它的市场化道路经历过徘徊争议,面临着诸多阻碍。广播电视的事业单位属性,使其在市场化进程中深受事业体制的束缚,到目前为止,我国很多广播电视台仍然按照计划手段配置资源,严重影响广播电视台的整体效益。最近几年,随着网络和移动媒体的广泛应用,特别是各种视频网站、电台FM等自媒体的兴起,使得传统广播电视传媒的受众大量流失,广告收入大幅下滑,市场份额受到严重挤压,广播电视面临着一场关乎生存的严峻挑战。

本论文正是在我国政府大力推动文化事业和文化产业发展,加速深化文化体制改革的环境下,在传统广播电视媒体面临严峻生存挑战的困境中,探索作为第三产业的广播电视如何顺应经济发展大潮,努力推动广播电视市场化进程,既能在精神上满足人民过上美好生活的新期待,又能从市场上获得良好的经济收益,促进广播电视产业的发展,达到社会效益和经济效益相统一。

(二) 研究的意义

人民对精神文化产品日益增长的需求对广播电视的发展提出了更高的要求。在这个快速发展的时代背景下,广播电视如何融入社会主义市场经济发展大潮,以正确的舆论为社会经济发展保驾护航,发挥广播电视的社会效益;如何借势文化体制改革有利时机,更好地走产业化、市场化经营道路,提高广播电视的经济效益;如何先保障公众利益,而后又在有限市场化的空间里尽力拓展市场空间,达到广播电视产业社会效益和经济效益双统一。对这些方面进行研究探索都有现实的实践意义。

近年来,我国各级广播电视台都在积极的探索现代化管理和市场化道路的方法和途径。目前,我国广播电视台的市场化经营情况可以说喜忧参半,喜的是普遍认识到市场化经营是大势所趋,已经开始进行市场化改革,而忧的是广播电视台普遍存在着缺乏战略思想、现代管理意识不强,市场化经营面临着重重阻碍,因此,对广播电视产业进行市场化研究特别有意义。

泉州广播电视产业在市场化过程中取得了一定的成绩,但总体发展形势不尽人意,管理体制落后于经济体制,与泉州民营经济蓬勃发展、与人民群众日益增长的精神需求不相适应。如何深化对广播电视产业市场化的认识,认真剖析市场化过程中存在的各种问题及其原因,如何采取多种形式措施,推进广播电视产业市场化进程,这是当前亟待探索的重要研究任务。

本文先梳理了近年来有关学者关于广播电视产业、广播电视产业市场化、文化体制改革方面的研究成果,为后续分析和研究提供理论支撑;接着介绍国内外广电媒体市场化运作情况,并从中获得可借鉴的经验和启示;然后立足泉州广电实际,探究广电产业市场化的现状,剖析了存在问题;最后针对存在的问题提出意见建议。论文最终目的是为了有效推进泉州广播电视产业市场化,解决在市场化过程中出现的问题,提高泉州广播电视的社会效益和经济效益,因此具有较强的现实针对性。

二.相关理论与研究综述

(一) 广播电视产业的相关理论与研究综述

1.广播电视产业相关概念的界定

广播电视产业。我国广播电视产业的定义有广义和狭义之分。狭义的广播电视产业是指广播电视机构以生产、播出、营销广播电视节目和广告经营为主体的企业行为的集合,广义的广播电视产业是指由广播电视所引起的一切经济活动的总和。宫承波教授指出,我们可以把与广播电视相关的按照商品标准生产、再生产、存储、分配和消费的所有节目和其他相关服务的所有市场行为和经济行为统称为广播电视产业。①宫承波.广播电视概论[M].北京:中国广播电视出版社,2009, 264

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