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网络广播论文 移动互联网时代网络广播的发展瓶颈与应对策略

2019-02-26 01:39:50来源:论文阁作者:佚名

导读: 关于网络广播、个性化及碎片化的论文《网络广播论文 移动互联网时代网络广播的发展瓶颈与应对策略》,移动互联网技术的飞速发展对广播媒体产生了巨大的冲击,特别是新的接收终端的出现。为了更好的利用人们的碎片化时间,网络广播呈现出了一

关于网络广播、个性化及碎片化的论文《网络广播论文 移动互联网时代网络广播的发展瓶颈与应对策略》

移动互联网技术的飞速发展对广播媒体产生了巨大的冲击,特别是新的接收终端的出现。为了更好的利用人们的“碎片化”时间,网络广播呈现出了一系列新的特点。与此同时,伴随着网络广播数量的增加,质量却难以保证。“内容为王,渠道制胜”是当前发展的一个重要方略,同时利用新技术和不同媒介间的相互引流,网络广播也有不错的发展前景。

关键词:网络广播,个性化,碎片化

网络广播是指以因特网为传播介质提供音频服务的广播,即通过网络来进行广播活动,它包含广播网络化和网络化的广播两个方面。近年来,基于移动终端大量出现的电台APP,就是这两种“网络化”的典型代表。在新形势下,传统广播的上线、新的电台形式轻电台的产生以及车载广播构成了网络广播三足鼎立的局面,三者相互补充,覆盖了更多的受众、使用场景和交互方式。

一、当前的瓶颈

1.主播水平参差不齐,节目质量难以保证

传统观念里,主播给人一种“专业”的印象——声音甜美,反应迅速,思路清晰。而在互联网时代的网络广播电台里,主播大多是“外行”,他们不需要专业的知识学习,不需要吐字清晰,甚至不清晰成为其吸引听众的亮点。驱动他们成为主播的动力往往是兴趣爱好和物质利益。

移动互联网时代,准入门槛的降低使得“人人都是主播”的口号很容易实现,也给予了用户很大的创作自由,然而另一方面这种松散的态势无法保证质量,用户只要自己有上传的需求,基本可以随时上传,无需考虑太多,也没有太多的规则束缚。广播作品的生产质量不高,积极性建立个人的热忱上,往往比较低迷,现今平台上的大部分内容仍是依赖编辑采集。

2.量多优少,跟风严重

在移动互联网时代,“跟风”是一个常见的现象。为了避免在媒介文化市场上创新失败,当看到别的市场实践有了成功的结果时,照搬别人的现成模式往往是成本最低的市场捷径。直播行业火了以后,各大互联网公司都竞相创建直播平台,连360这个以电脑安全成名的公司也试图分一杯羹。在网络广播领域,这样的情况也在发生,各大广播平台之间的竞争尤其激烈。在各种资本互相角逐的情况下,平台的定位显得尤其重要,前不久国内老牌视频平台土豆就宣布自身要转向生产文艺青年的小众视频,与优酷走差异化路线。

尽管如此,差异化路线却也只是“表面”工程,互相“借鉴”的风气依旧严重。网络电台应用标榜自己有多大的资源库,动则成千上万。基数大,同类型的自然就多,同质化的倾向自然难以避免。重点来说,同质化主要表现在三个方面:一是操作方式,往往某个电台有什么突出广受用户好评的操作选项,别的就会相互借鉴,这就像手机一样,杂志锁屏好,手机商就普遍采用;二是内容上,网络热点是传媒常借以利用的“顺风车”,往往一个热点事件出现,众多主播为了吸引更多粉丝,倾向于借题发挥;三是节目编排方式上,一种格式的流行其他主播就会借鉴,就像写作文套格式一样。同类软件交换一下LOGO,你会觉得毫无违和感。区分度的减少往往对行业弱势的一方而言是不利的,因为既然都是相似的,为什么不选择更老牌,知名度更高的呢?此外,同质化也常常引发版权上的问题。

3.草根下的“低俗”倾向

移动互联网当前的一个重大缺点就是难以监管,众多产品泥沙俱下,而没有有效的机制进行筛选。当前的众多用户往往是 “草根”,草根文化不追求阳春白雪,格调高雅,往往是以吸引更多用户为目标,以此获得更高的利益。

“娱乐精神”是当前社会一个显著的特点。要想抓住更多受众的眼球,要想在激烈的市场竞争中脱颖而出,娱乐是最好的装饰品。煽情、悬念、夸张、血腥、低俗等成为发展的潜规则后,我们不该忽略社会责任感。有学者曾指出,大众传媒泛娱乐化会引发三个方面的危害:受众文化品位的降低、受众社会责任感的减弱、媒介社会职责的弱化。这些都是我们所该注意的。

4.形式呆板,影响力式微

在新浪全媒体影响力排行榜与媒体最接近的时评版块里,处于前50的基本都是老牌纸媒;在微博第三方数据统计的工具艾薇盒子网站上,中国传媒影响力排行榜的前十里只有环球资讯广播,这样的成绩对广播媒体而言是不乐观的。微博是当前传媒行业竞相争夺的一个平台,也是当前广播媒体与受众沟通的一个桥梁,越来越多的广播媒体选择加入“微博大战”,但在这个过程中,营销整合能力和定位是其面对的重大挑战,很多广播媒体在微博建设上如果不注重,就容易流于形式,只是盲目跟风,后劲自然不足。这不仅仅体现在微博上,而且体现在广播的新媒体融合上。很多广播媒体似乎觉得利用了新技术,给自己的东西换上了一件华丽的“外衣”,这就够了,对后续性建设缺乏长远的研究。

5.听众难买单,盈利不足

中国网民偏爱“免费资源”,免费也是吸引用户的一大法宝。360从那个杀毒软件收费的年代脱颖而出,借助的就是这一点,然而,当前的发展趋势却是“付费”。看视频、听音乐、看小说、问问题等都开始走向了付费的道路。互联网的天然优势就是能搜集大量的免费资源,中国的网民在长久中已习惯了这种方式,部分人甚至认为这种免费是理所当然。面对免费与付费的抉择,众多行业都是如临大敌,广播业亦是如此。然而,从长远看,付费模式却是必须的。一者,手机电台需要资金进行技术升级与完善服务,受众也可以得到更好的服务;再者,如果没有经济来源,主播们的节目也就成了“公益”,丧失了动力。在当前的时代,树立“付费收听”意识也很重要。

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